Pozycjonowanie stron WWW to temat bliski każdemu użytkownikowi Google. Owszem, być może jego rola ograniczała się wyłącznie do wyszukiwania określonych treści w przestrzeni Internetu, ale i tak korzystał on przy tym w mniejszym lub większym stopniu z działań SEO.
Co to jest pozycjonowanie?
Pozycjonowanie stron WWW to proces, który składa się z kilku etapów, ale jego celem jest jedno: jak najlepsze wypromowanie danej strony w rankingach Google. Chodzi o to, aby link do danej strony był możliwie jak najwyżej wśród wyników wyszukiwania. W praktyce przedkłada się to na większą liczbę odwiedzin, wzrost przychodów z działalności, a także na wzrost popularności marki wśród aktualnych i potencjalnych odbiorców. Celem pozycjonowania jest więc promocja danej strony, ale - uwaga - ma być to promocja realizowana za pomocą uczciwych, to jest dopuszczalnych przez Google praktyk. Co ważne, standardy pozycjonowania nie są stałe. Definiuje je algorytm Google, który jest co jakiś czas aktualizowany. Oznacza to, że działania rozumiane jako Search Engine Optimization będą na przełomie lat wyglądać nieco inaczej. Pozycjonowanie WWW jest bardzo istotne z punktu widzenia sklepów internetowych, gdyż odpowiednio wysoka pozycja przedkłada się na wzrost ich dochodów.
Jak zacząć pozycjonowanie strony?
Odpowiedź na to pytanie jest bardzo trudna. Jeśli jest ona kierowana do osób, które chcą zawodowo zajmować się pozycjonowaniem SEO, to pewnie brzmiałaby ona: od cierpliwości. Trzeba bowiem niekiedy nawet kilku miesięcy, by działania w pozycjonowaniu przyniosły określone skutki. Jeśli jednak pytanie to jest zadane przez właściciela strony WWW, to odpowiedź na nie będzie brzmieć: od audytu. Celem audytu SEO jest wykazanie błędów, które utrudniają uzyskanie przez stronę wysokiej pozycji w Google. Mało tego! Za pomocą audytu można znaleźć przyczyny, które są odpowiedzialne za np. zbyt długie ładowanie witryny. W toku audytu może się okazać, że strona zawiera np. zbyt dużo grafik, które skutecznie opóźniają jej ładowanie. Ich nadmiar może też sprawić, że zawartość strony będzie w gruncie rzeczy nieczytelna.
Jak zrobić pozycjonowanie?
Wiemy już, czym tak naprawdę jest pozycjonowanie. Teraz zastanówmy się nad tym, jak je profesjonalnie "zrobić". Cudzysłów nie został tu zresztą użyty przypadkowo. Działań SEO nie da się zrobić, gdyż ze względu na stałą ewolucję standardów Google trzeba stale nad nimi pracować. Co zatem rozumiemy jako działania SEO?
- Optymalizacja kodu HTML pod kątem jego przejrzystości. Kod powinien być odpowiednio skompresowany, pozbawiony zbędnych znaków, a także powinien wydzielać style i skrypty do odrębnych plików.
- Umieszczenie właściwie zoptymalizowanej treści na stronie. Winna ona posiadać atrybuty (np. pogrubienia), wypunktowania, nagłówki i nagłówki, których długość jest w miarę równomierna.
- Działania pod kątem User Experience, by strona była jak najbardziej przydatna dla użytkownika.
- Uporządkowanie strony pod kątem przejrzystego menu i właściwego linkowania wewnętrznego.
- Stworzenie wersji strony, która będzie obsługiwana z poziomu urządzeń mobilnych.
- Legalnego zdobywania linków z innych stron np. poprzez udostępnianie tekstów sponsorowanych, wpisów na forach itd.
Jak działa pozycjonowanie?
Dokładny sposób działania algorytmu wyszukiwarki Google jest w znacznej mierze nieznany. Jest to bardzo skomplikowany mechanizm, którego pełni możliwości nie znają nawet najbardziej doświadczeni specjaliści SEO. Pozycjonowanie to tak naprawdę optymalizacja strony w ten sposób, aby algorytm Google przypisał jej jak najwyższą wartość w organicznych wynikach wyszukiwania. W tym celu należy przedsięwziąć określone kroki, a także wiedzieć, które z działań są dopuszczone przez Google, a które nie. Mówiąc wprost: skuteczne pozycjonowanie to mieszanka wiedzy, doświadczenia, dostosowywania się do nowych realiów panujących w Google i (w pewnym sensie) odrobiny szczęścia. Mając to wszystko, można skutecznie pozycjonować strony. I jeszcze jedno - Google jest tylko jedną z wielu różnych wyszukiwarek. Tak jak istnieje algorytm Google, tak istnieją również inne algorytmy wyszukiwarek. Bądźmy jednak szczerzy - dziś mało kto pozycjonuje pod kątem innych narzędzi wyszukiwania. Nic w tym dziwnego, skoro to właśnie Google odpowiada za grubo ponad 90 procent wszystkich poszukiwań w Sieci.
Co ma znaczenie w pozycjonowaniu strony?
Największe znaczenie w pozycjonowaniu strony WWW ma... cierpliwość. Świadczenie usług w ramach SEO to proces, który wymaga przemyślenia każdego kroku i podjęcia ważnych, często niełatwych decyzji. W pozycjonowaniu znaczenie ma przede wszystkim naturalność. Działania SEO powinny wyglądać tak, jak gdyby były naturalnie generowane przez użytkowników. Ideałem jest tu np. sytuacja, w której strona prezentuje na tyle dobre jakościowo treści, że linki do nich udostępniane są przez innych użytkowników na stronach generujących bardzo duży ruch. Niestety, tylko kilka stron posiada na tyle duży potencjał, by móc skorzystać z takiego rozwiązania. Z punktu widzenia pozostałych osób jedynym, skutecznym rozwiązaniem jest podjęcie działań pozycjonujących. Na szczęście Google również działa na rzecz osób, które chcą w ten sposób promować swoje strony. Przykładem takiego działania jest wypuszczenie przez giganta narzędzia Google Search Console, które ułatwia podejmowanie decyzji dotyczących optymalizacji stron pod kątem SEO.
Czy pozycjonowanie stron jest trudne?
Odpowiedź na to pytanie jest sama w sobie bardzo trudna. Zasad pozycjonowania trzeba się nauczyć, co samo w sobie nie jest aż tak trudne. Znacznie bardziej wymagające jest wdrażanie tej wiedzy w praktyce. Każda strona WWW ma nieco inne niedociągnięcia pod kątem SEO, w związku z czym trzeba wiedzieć, jak im zaradzić. Dużym wyzwaniem dla osoby początkującej w SEO może być konieczność stałego aktualizowania swojej wiedzy, gdyż wymogi stawiane przez Google stale się zmieniają. To z kolei oznacza, że osoby odpowiedzialne za pozycjonowanie, muszą stale dostosowywać tryb swojej pracy do wciąż zmieniających się warunków. Pozycjonowanie strony internetowej nie jest trudne dla osób, które są prawdziwymi pasjonatami SEO i... języka polskiego. Nie ulega bowiem wątpliwości, że bezbłędny język polski (zwłaszcza jeśli chodzi o content), to klucz do sukcesów w optymalizacji stron. Wielu specjalistów SEO twierdzi, że chcąc pozycjonować, trzeba myśleć dokładnie tak, jak robi to algorytm Google. Mówiąc wprost - nie każdy nadaje się do tej pracy, choć są przypadki osób, które wcześniej specjalizowały się w innych branżach, a teraz odnoszą niekwestionowane sukcesy w pozycjonowaniu WWW. I jeszcze jedno: pozycjonowanie wymaga zmiany w sposobie pracy. Jest to proces, którego nie da się ująć w trybie dokonanym. Zasady pozycjonowania stron WWW muszą nie tylko być zgodnymi ze zmieniającymi się trendami w Google (które samo wciąż się doskonali), ale też muszą przeciwdziałać rozwiązaniom stosowanym przez konkurencję. Ta - jak wiadomo - również podejmuje określone działania, żeby wypromować się w Google.
Jak samodzielnie pozycjonować stronę www?
Bądźmy szczerzy - nawet najlepszy specjalista SEO nie zna wszystkich kryteriów, którymi rządzi się algorytm Google. Niemniej część z nich jest szerszemu gronu SEO-wców dobrze znana. Mowa tu oczywiście o tzw. czynnikach rankingowych, które można podzielić na poszczególne podgrupy. Chcąc samodzielnie pozycjonować np. swoją stronę w Google, warto wiedzieć, które z nich mają największy wpływ na ruch w obrębie strony.
1. Słowa kluczowe. Podstawą pozycjonowania jest zoptymalizowanie treści strony pod kątem określonych, tematycznych słów kluczowych i to najlepiej z długim ogonem (long tail). Należy pamiętać, aby różnicować je na swoich różnych podstronach, gdyż w przeciwnym razie mogą one nawzajem "zwalczać" między sobą, a nie konkurować ze stronami innych użytkowników.
2. Optymalizacja. Tanie pozycjonowanie własnej strony WWW rozpoczyna się już na etapie jej projektowania i tworzenia. Warto pracować nad tym, aby witryna ładowała się szybko, a także - by jej kod zawierał odpowiednie tagi. Jeśli strona jest np. budowana na WordPressie, można ją doposażyć w kilka ciekawych wtyczek.
3. Zawartość strony. Ważnym etapem procesu pozycjonowania jest cykliczne wzbogacanie jej o angażujące użytkownika treści. Mowa tu rzecz jasna o tekstach, ale też o plikach multimedialnych. Dlaczego to takie ważne? Częste (i regularne) dodawanie treści sprawia, że częściej daną stronę odwiedzają roboty Google.
4. Linki zewnętrzne i ich pozyskiwanie. W SEO linki zewnętrzne odgrywają bardzo istotną rolę. Łączą one w sobie treść na dużych, obciążonych znacznym ruchem witrynach z np. ofertą pozycjonowanych w ten sposób sklepów internetowych. Co ważne, treść tychże linków musi pochodzić ze zróżnicowanych źródeł, a nie spamować treść.
I jeszcze jedno. Wejścia na stronę z tzw. social media nie mają wpływu na SEO. Należy jednak pamiętać, że duża popularność na stronach społecznościowych, będzie indukować wzrost ruchu w obrębie strony. A to z kolei oznacza, że social media maja pośredni wpływ na to, jak wygląda pozycja danej strony w Google.
Do czego służy SEO?
SEO to sztuka pozycjonowania strony internetowej, a więc działań, które bezpośrednio i pośrednio służą jej wypromowaniu wśród wyników wyszukiwarki Google. Oczywiście działania SEO nie ograniczają się tylko i wyłącznie do tego wszystkim znanego giganta. Pozycjonować można też pod inne wyszukiwarki internetowe, ale w gruncie rzeczy jest to bardzo rzadkie zjawisko. Wynika to z faktu, że lwia część wszystkich wyszukiwań odbywa się za pośrednictwem wyszukiwarki Google. Wracając jednak do samego SEO, zadania przed nim stojące można podzielić na kilka ważnych punktów:
- tworzenia treści, które zaangażują odbiorcę i sprawią, że będzie on coraz częściej wracał do konkretnej witryny,
- przeanalizowania potrzeb klientów i stworzenia treści, które będą dla nich odpowiednie,
- podejmowanie pewnych działań, które zwiększą popularność strony np. wśród robotów wyszukiwarek Google.
Aby "umieć w SEO", trzeba znać strategie SEO. Na szczęście można się ich łatwo nauczyć, a w konsekwencji - zrozumieć je.
Co się składa na SEO?
SEO, to coś więcej niż tylko trzy połączone ze sobą w akronim litery. To przede wszystkim ramy określonego procesu, wewnątrz którego realizuje się pewne strategie. To dzięki nim pozycjonowanie strony WWW, a więc jej promocja w rankingach Google jest znacznie łatwiejsza. Co zatem składa się na SEO? Można powiedzieć, że jest to swoisty ciąg zadań, które pozycjoner musi przedsięwziąć, aby jak najlepiej wczuć się w oczekiwania wyszukiwarki Google. Ta z kolei "nagrodzi" go wyższą pozycją strony w rankingu, co w konsekwencji będzie się wiązać ze znacznym wzrostem ruchu.
1. Słowa kluczowe. Strona to treści, a te muszą być zoptymalizowane pod kątem tak standardów SEO, jak i słów kluczowych. To oznacza konieczność stosownego formatowania tekstu (pogrubienie, kursywa, podkreślenie), zastosowania wypunktowań, list, ale też odpowiedniego rozmieszczenia w treści słów kluczowych.
2. Strona WWW. Działania SEO obejmują również optymalizację działania strony WWW, która powinna być czytelna, dostosowana do potrzeb użytkowników wchodzących na nią za pomocą urządzeń mobilnych, a także szybka. Mówiąc o szybkości, mamy na myśli czas ładowania się strony.
3. Pozyskiwanie linków. W procesie pozycjonowania bardzo ważne jest pozyskiwanie wartościowych linków. Nawiasem mówiąc, jest to jeden z najważniejszych czynników rankingowych, jakie mają wpływ na pozycję strony. W pozyskiwaniu linków liczy się przede wszystkim ich jakość, a nie ilość. Osoby, które pozycjonują strony pod kątem ilości zdobytych linków, mogą zostać uznani za spamerów!
4. Audyt SEO. W procesie pozycjonowania ważne jest cykliczne kontrolowanie przyjętych pod kątem SEO działań. Audyt SEO pozwala na bieżąco monitorować dostosowanie się strony do wymagań stawianych przez wyszukiwarki i - jeśli zachodzi taka potrzeba - wprowadzać konkretne zmiany.
Co to za skrót SEO?
SEO to idealny przykład wprowadzanej w życie nowomowy. "Słowo" to jest tak naprawdę akronimem, a więc zlepkiem słów, które naturalnie pochodzą z języka angielskiego. Po rozwinięciu tegoż skrótowca otrzymuje się trzy proste słowa: Search Engine Optimization, to w dosłownym tłumaczeniu oznacza optymalizację pod kątem silnika wyszukiwania. Tym "silnikiem" jest oczywiście Google, a właściwie jego algorytm wyszukiwania. To on decyduje o pozycji danej strony w rankingu. Wszystko dlatego, że Google również się zmienia, dostosowując swoje działanie pod kątem wygody użytkowników. Obecnie pracuje się nad coraz szerszą implementacją tak zwanej sztucznej inteligencji w wyszukiwarce. Mówiąc wprost - poprzez nagradzanie niektórych stron wyższą pozycją w rankingu, Google tworzy swój własny, zoptymalizowany pod kątem użytkownika wirtualny świat.
Ile zarabia SEO?
Trudno w branży SEO mówić o pieniądzach, ale nie da się ukryć, że to zarobki są jednym z czynników, które sprawiają, iż praca w tym zawodzie jest dla wielu osób kusząca. Zacznijmy od tego, że praca w SEO rzadko przypomina pracę w fabryce. Mowa tu oczywiście o sposobie realizacji obowiązków i zaangażowaniu w pracę. Wysokość zarobków pozycjonera zależy w głównej mierze od jego doświadczenia i umiejętności. Tu liczy się przede wszystkim wydajność i... umiejętne rozplanowanie czasu pracy. Gros specjalistów SEO pracuje zdalnie, otrzymując w ten sposób całkiem spore dochody. Czy da się je przeliczyć na konkretne kwoty? Otóż tak. Mało tego! Takie zestawienie jest dostępne dla wszystkich. Rynek wynagrodzeń wśród specjalistów branży SEO zbadał m.in. portal Wynagrodzenia.pl.
- Z przedstawionych tam analiz wynika, że mediana zarobków to 5550 złotych brutto.
- Co ciekawe, 25 procent osób pracujących na tym stanowisku może cieszyć się wynagrodzeniem wyższym niż 6550 złotych brutto.
- Nie oznacza to, że pracownicy SEO to sami krezusi. Okazuje się bowiem, że spora liczba z nich (około 25 procent) zarabia mniej niż 4600 złotych brutto. Czy to dużo? Na to pytanie musi odpowiedzieć sobie każdy z osobna.
Ile można zarobić na pozycjonowaniu stron?
Czy na pozycjonowaniu stron można zarobić naprawdę dużo? Biorąc pod uwagę dane przeprowadzone przez portal Wynagrodzenia.pl, mediana w wysokości 5550 złotych brutto nie jest kusząca z punktu widzenia osoby, która "zjadła zęby" na SEO. W rzeczywistości na pozycjonowaniu stron można zarobić na tyle dużo, ile jest w stanie zapłacić zatrudniająca nas osoba. W przypadku niektórych specjalistów kwota ta może być zdecydowanie wyższa. Od czego zależy zatem wysokość zarobku w SEO? Oto odpowiedzi:
- od zaangażowania w pracę i umiejętności organizacji czasu pracy, gdyż czynniki te mają bezwzględny wpływ na sumę kwot z realizowanych zleceń,
- od sposobu zatrudnienia, gdyż inaczej zarabiają specjaliści pracujący na etacie, to jest 8 godzin na dobę, a inaczej wolni strzelcy, którzy działają na rynku jako specjaliści,
- od kreatywności, gdyż działań SEO nie da się ot tak wyuczyć, dużo lepszym zadaniem jest postawienie na kreatywność, a ta jak wiadomo jest cechą tylko niektórych osób,
- od chęci rozwoju - uczestnictwo w różnego rodzaju kursach i szkoleniach niesie ze sobą olbrzymi potencjał, który pracodawcy zwykle dostrzegają i często nagradzają uczestnictwem w lepiej płatnych projektach.
Na pozycjonowaniu można zarobić głównie dzięki pracowitości, zaangażowaniu i chęci rozwoju. Nieliczni potrafią nie tylko zarabiać na pozycjonowaniu, ale też zarabiać na działaniach innych, podległych im osób. Zakładanie agencji SEO wśród najlepszych specjalistów w branży to bardzo częste zjawisko, gdyż ma ono zdecydowany wpływ na wysokość zarobków. Co ciekawe, pod tym względem branża ta nie różni się znacząco od tego, z czym ma się do czynienia w innych segmentach rynku. Praca na własną kieszeń jest w tym przypadku dużo bardziej opłacalna, niż realizowanie zleceń w obrębie dużej firmy SEO. Można też stać się specjalistą w konkretnej branży SEO. Im jest ona mniej oblegana, tym większa szansa na godziwe zarobki i to niekoniecznie "od zlecenia do zlecenia".
