Działania SEO są - niezależnie od kraju - dokładnie takie same. Nie ważne, czy działa się w polskim, niemieckim, czy też angielskim Internecie. Trzeba jednak przyznać, że pozycjonowanie stron "na własnym podwórku" jest dużo skuteczniejsze, od próbowania swych sił na rynkach zagranicznych. Zasada ta wynika z prostego faktu: nikt, tak jak rodowity mieszkaniec danego kraju nie zna tak dobrze lokalnego języka.
Na czym polegają działania podejmowane w ramach niemieckiego SEO? Są one - mówiąc krótko - dokładnie takie same, jak w przypadku działań optymalizujących na terenie Polski. Oznacza to, że specjalista ds. promocji w Internecie będzie musiał wypromować stronę swego niemieckiego klienta w oparciu o:
Chcąc odnieść sukces w "niemieckim Google", trzeba mieć świadomość tego, jak ono funkcjonuje. Oczywiście zasady są te same, żeby nie powiedzieć uniwersalne. Trzeba jednak pamiętać, że w niektórych przypadkach (np. linkbuilding) konieczna jest tu znacznie szersza wiedza. Ok, jeśli chodzi o linkowanie wewnętrzne, to zasady tu panujące raczej się nie zmieniają. Kluczowe jest linkowanie zewnętrzne, które przecież nie może odnosić się do polskich stron, blogów i innych, wartościowych zasobach contentu. Chcąc tworzyć niemiecką bazę linków, trzeba wiedzieć, którym stronom zza Odry warto zaufać. Jeśli pozycjoner zajmuje się rozbudową bazy linków na kilku odrębnych stronach, to konieczne jest, aby zdobywał on odnośniki na witrynach zbliżonych tematycznie do pozycjonowanych stron.
Z punktu widzenia polskiego pozycjonera wejście na rynek niemieckich działań SEO jest bardzo ciekawym doświadczeniem. Z drugiej strony trzeba pamiętać, że pozycjonowanie bez stosownej wiedzy i umiejętności, osiągnie znacznie mniejsze efekty niż mogłoby się to wydawać. Dlatego osoba chcąca wejść na poważnie na rynek niemiecki, powinna zawiązać współpracę z osobą z branży. Najlepiej jeśli jest to po prostu inny specjalista SEO, który pomoże w rozeznaniu się co do niemieckich realiów pozycjonowania stron. Opcjonalnie można też skorzystać z pomocy osób, które są native speakerami. Ludzie ci mają pełną wiedzę co do obowiązujących w języku niemieckim zasad konwersacji w jego potocznej odmianie. Czasem konieczne jest zastosowanie idiomów lub innych, mało znanych zwrotów językowych, dzięki którym łatwiej będzie trafić w branży SEO na oczekiwania wymagającego, niemieckiego klienta i użytkownika.
Reasumując, pozycjonowanie Niemcy jest jak najbardziej możliwe, choć wymaga ono sporo samozaparcia dobrej znajomości języka. Reszta, to jest kwestie techniczne, funkcjonują w dokładnie taki sam sposób co w Polsce.
Przede wszystkim temat pozycjonowania poprzez wszelkie skuteczności działań SEO to bardzo szeroko pojęta kwestia. Dla poszczególnych właścicieli stron internetowych niezmiernie ważne jest pozycjonowanie w taki sposób, aby wysoka pozycja w Google była uzyskana. Istotne więc są nie tylko treści znajdujące się na Twojej stronie, ale również skuteczne działania SEO, korzystnie wpływające na wyświetlanie się stron pod kątem pierwszej strony wyników wyszukiwania Google, od razu pod linkami sponsorowanymi. Ważny element pozycjonowania to odpowiednia analiza SEO, która pozwoli na bazowanie na tzw. słowach kluczowych strony w wyszukiwarce Google. Korzystanie z usług pozycjonowania SEO to podstawa, jeżeli chcemy uzyskać oczekiwany efekt pozycjonowania, a więc dobre wyniki na swojej stronie.
Profesjonalne działania SEO (strategia SEO), których celem jest skuteczne pozycjonowanie stron internetowych wymagają wykorzystania do tego celu odpowiednich narzędzi do pozycjonowania. Część z nich to aplikacje płatne, ale można również skorzystać z oprogramowania darmowego. Co ciekawe, za stworzenie wielu tych narzędzi odpowiada Google, co w oczywisty sposób świadczy o wysokim poziomie tych aplikacji. Pozycjonowanie to proces, na który warto poczekać. Które narzędzia od "giganta wyszukiwarek" warto w tym miejscu polecić? Jakie narzędzie SEO służące do tworzenia wysokiej pozycji strony w Google oraz znacznie poprawiającą widoczność strony należy znać? Jeśli zastanawiasz się na czym polega pozycjonowanie i chcesz poznać kilka podstawowych narzędzi - zapraszamy do zapoznania się z dalszą częścią tekstu.
Google Analytics to program do pozycjonowania stron darmowy, który jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych aplikacji służących do optymalizacji SEO. Ma on bardzo duży wpływ na pozycjonowanie lokalne i nie tylko. Za jego pomocą można zbierać informacje dotyczące statystyk wybranych stron internetowych, a także sporządzać raporty, które będą przetwarzane przez inne narzędzia do analityki i optymalizacji SEO od Google (optymalizacja stron internetowych). Umożliwia to samodzielne pozycjonowanie stron na podstawowym poziomie.
Dzięki skutecznej strategii pozycjonowania strony w Google, opartej na analizie kategorii i stron produktowych widzianych przez wyszukiwarkę Google, możliwa jest właściwa optymalizacja strony lub sklepu internetowego, co z kolei może znacząco wpłynąć na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Na podstawie aplikacji Google Analytics można też przeglądać analizy dotyczące ruchu na stronie. Jest to więc bardzo przydatne, a zarazem wszechstronne narzędzie związane z SEO, które można skutecznie wykorzystać pod kątem SEO. Z takich narzędzi SEO do analityki internetowej z pewnością warto skorzystać.
To kolejne, "statystyczne" narzędzie od Google, aczkolwiek jego możliwości znacząco różnią się od tego, co oferuje poprzednik. Google Search Console jest aplikacją wspierającą proces pozycjonowania strony (pozycjonowanie strony w wyszukiwarce). Za jej pomocą użytkownik może badać liczbę wejść na daną stronę, a także kliknięć w dany odnośnik. Za pomocą oprogramowania można też łatwo sprawdzić, które z fraz będą generować jak najwięcej wejść. Mało tego! Oprogramowanie dzieli uzyskane wyniki na pozyskane z określonych krajów lub urządzeń. Monitorowanie tego, jak wygląda pozycjonowanie witryny w wynikach wyszukiwania Google a także dbanie o nią i eliminowanie związanych z nią problemów jest więc jak najbardziej możliwe dzięki temu narzędziu. Tworzenie stron www oraz seo Twojej strony z pomocą Google Search Console ma ogromne znaczenie dla pozycjonowania.
Za pomocą narzędzia Google Data Studio użytkownik może zwizualizować dane dotyczące wybranej strony. Co ważne, są one pozyskiwane nie tylko z Google, ale również z innych źródeł danych. Aplikacja może okazać się bardzo pomocna np. w kontekście oceny bieżących działań SEO. Dane przedstawione w niej są udostępnione w formie graficznej, dzięki czemu ich odczyt jest łatwiejszy niż analiza "suchych" informacji. Za pomocą Google Data Studio można też analizować sposoby indeksowania witryn, a także monitorować (w czasie rzeczywistym) ruch na wybranej stronie. Pozycjonowanie w wyszukiwarkach bez skorzystania z Google Data Studio mogłoby być niezmiernie trudne. Program ten łączy w sobie zalety prezentacji i paneli bądź raportów we wspomnianym już wcześniej Google Analytics, czyli estetykę oraz możliwość dostosowania widoku danych do indywidualnych potrzeb.
AnswerThePublic to program SEO, który sam generuje zestaw słów kluczowych. Co ważne, aplikacja ta może również sporządzać listy gotowych pytań tworzonych przez użytkowników Google, co w praktyce może okazać się bardzo pomocne podczas doboru optymalnych słów kluczowych. Program ten z pewnością zainspiruje użytkownika do skuteczniejszego odpowiadania na zapotrzebowanie generowane przez innych użytkowników. Z pomocą tego narzędzie, pierwsze efekty pozycjonowania pośród poszczególnych wyszukiwarek internetowych, można zauważyć naprawdę szybko. Aby uzyskać raport na temat konkretnego słowa kluczowego, a więc zbiór pytań, jakie internauci zadają w Google najczęściej, wystarczy kliknąć "Get questions". Pamiętajmy o tym, że korzystanie z takich narzędzi związanych z pozycjonowaniem stron, znacząco wpływa na skuteczne pozycjonowanie.
Keyword Planner to aplikacja, którą znają chyba wszyscy. Co prawda stworzono ją z myślą o kampaniach AdWords, ale jej zastosowanie okazuje się znacznie szersze. Niestety, narzędzie jest "obarczone" pewną wadą. Mogą z niego skorzystać jedynie ci użytkownicy, którzy prowadzą aktywną kampanię AdWords, a nie zapominajmy o tym, iż nie tak łatwo jest samodzielnie nauczyć się pozycjonowania i tym samym korzystania z tego rodzaju rozwiązań. Jedną z najciekawszych funkcji planera słów kluczowych jest możliwość wyszukania nowych słów kluczowych, a także wstępna ocena ich skuteczności. Mało tego! Keyword Planner może również wyświetlać statystyki wejść dla danej strony i prognozować, jaki w najbliższym czasie będzie na niej ruch. Za pomocą aplikacji można też określać konkurencyjność stawek w Google Adwords i sprawdzić, czy przyjęty budżet jest skuteczny.
Wymieniając kolejne, darmowe narzędzia SEO nie można zapomnieć o aplikacji SurferSEO. Jest to proste w obsłudze narzędzie, które zostało udostępnione w postaci wtyczki do przeglądarki Chrome. Działanie programu jest bardzo proste. Po wprowadzeniu do wyszukiwarki określonej frazy narzędzie wyświetla przy każdym z wyników dane na temat przewidywanego w najbliższym czasie ruchu organicznego, ilości miesięcznych zapyta, a także liczby linków zewnętrznych, które kierują użytkownika do danej strony. Co ważne, wszystkie te informacje są wyświetlane w czytelny i przejrzysty dla użytkownika sposób.
Jest to dość mało znany program SEO, aczkolwiek jego możliwości są bardzo duże. Za pomocą Ubersuggest użytkownik może nie tylko znajdować nowe słowa kluczowe, ale też badać je pod kątem ich konkurencyjności i popularności w odniesieniu do danego sezonu. Osoba korzystająca z narzędzia może też pobrać raport SEO dotyczący konkurencyjnych względem danej witryny stron. Mówiąc wprost — jest to oprogramowanie, które może okazać się bardzo pomocne w badaniu możliwości i potencjału konkurencji.
To aplikacja, którą znają wszyscy przedsiębiorcy reklamujący się w Google. Dzięki niej można stworzyć wizytówkę swojej firmy, przypisać ją do określonej lokalizacji, a także dołączyć informacje dotyczące kanałów komunikacji, godzin otwarcia, opinii, zdjęć i innych danych multimedialnych. Google Moja Firma to narzędzie stworzone głównie dla tych użytkowników, którzy chcą promować się lokalnie, ale też dla tych, którzy chcą wejść w pewną interakcję ze swoimi potencjalnymi klientami. Jeżeli zastanawiasz się więc, jak działa ten cały system, który wykonywany jest w ramach pozycjonowania, czym jest pozycjonowanie stron bądź też czy możliwe jest pozycjonowanie stron za darmo - warto zapoznać się ze szczegółowymi informacjami z zakresu pozycjonowania.
Reasumując, powyższa lista darmowych aplikacji udostępnianych przez Google to kompendium każdego specjalisty z zakresu SEO. Narzędzia te mogą okazać się bardzo pomocne również w trakcie zdobywania wiedzy praktycznej w branży pozycjonowania stron WWW. Temat SEO i UX (User Experience, który ma duży wpływ na SEO) jest naprawdę szeroko pojętym tematem w zakresie tworzenia stron internetowych. W przypadku pozycjonowania warto również zwrócić szczególną uwagę na takie aspekty jak audyt SEO, roboty Google czy też tego, jak stworzyć wizytówkę w Google moja firma widocznej w mapach Google. Warto też poświęcić czas na social media. Wszystko to z pewnością warto oddać w ręce specjalistów SEO. Aby osiągnąć wysokie wyniki, niewątpliwie należy postawić na pozycjonowanie sklepu internetowego bądź strony.
Własna firma to dla wielu osób dzieło życia. Dlatego tak ważne jest, aby móc ją umiejętnie promować. Duże firmy świetnie radzą sobie w SEO, w związku z czym większość z nich nie musi stawiać na rozbudowaną promocję. Inaczej jest z małymi i średnimi firmami, które dopiero wchodzą na określony rynek.
Google Moja Firma to jedno z najlepszych narzędzi do promowania własnego biznesu w Sieci (na przykład pozycjonowania sklepu), a w zasadzie w wyszukiwarce Google. Współdziała ono z narzędziem Google Maps, dzięki któremu właściciel danej marki może pokazać, gdzie dokładnie znajduje się jego firma. Warto zauważyć, że dzięki narzędziu Google Moja Firma, użytkownik nie musi wyłącznie promować swej lokalizacji. Program ten pozwala również na stworzenie firmowej wizytówki, która będzie źródłem ważnych informacji dla potencjalnych klientów. Można w niej umieścić dane dotyczące:
Jeśli chodzi o opinie, to ich zdobywanie jest kluczowe w kontekście poprawy swej widoczności w Google. Oczywiście same opinie nie mają wpływu na pozycję w rankingu wyszukiwarki, ale mogą one pomóc w zdobywaniu nowych klientów.
Optymalizowanie strony firmy pod kątem SEO to czynnik niezbędny do jej promocji. Trzeba przyznać, że większość firm to podmioty działające przede wszystkim lokalnie, a więc w pojedynczych miastach, miasteczkach, a nawet wsiach. Bardzo ważne jest zatem, aby promować je pod kątem tychże miejscowości lub ich okolic, a nie całego kraju. Trudno bowiem oczekiwać, aby mała, rodzinna firma działająca w Wólce Węglowej, chciała od razu wejść na rynek krajowy.
Jak poprawić widoczność firmy w Google? Ważnym elementem jest tu dobór właściwych fraz. Jeśli ktoś zajmuje się np. sprzedażą ubezpieczeń i działa we wspomnianej już wcześniej Wólce, to frazą pozycjonującą będzie w tym przypadku "ubezpieczenia Wólka Węglowa". Dzięki temu osoby mieszkające na terenie tej miejscowości (a także w jej bliskim sąsiedztwie) łatwiej odszukają tą firmę, zwiększając tym samym jej dochody.
Uwaga! W przypadku niektórych miast pozycjonowanie lokalne może przynieść relatywnie niskie efekty. Tak jest w przypadku Warszawy na terenie której znajdują się dziesiątki, jeśli nie setki agencji ubezpieczeniowych. Dlatego w ich przypadku warto pozycjonować swą firmę pod nazwą wybranej dzielnicy, np. ubezpieczenia Warszawa Praga, albo ubezpieczenia Żoliborz.
Pozycjonowanie firmy w Google to również stawianie na własną wiedzę, doświadczenie i rzecz jasna na znajomość branży, w której się działa. Blog to idealne rozwiązanie dla przedsiębiorców, którzy chcą odgrywać rolę eksperta w danej dziedzinie. Profesjonalne artykuły na własnym blogu, to przede wszystkim:
Zaletą dobrego, merytorycznego bloga jest to, że Internauci mogą do niego często wracać. To z kolei oznacza, że przynajmniej część z nich sprawdzi co nowego w sklepie i być może zostanie zachęcona do realizacji zakupów. Z biegiem czasu treści na blogu mogą być udostępniane między użytkownikami. Będzie to świadczyć o tym, że są one traktowane jako profesjonalne źródło wiedzy na dany temat. Nie trzeba tłumaczyć, jak duży potencjał marketingowy będą posiadać te treści. O ile zatem sam blog nie zarabia, o tyle może on stać się nieocenionym źródłem wiedzy na dany temat.
Reasumując, poprawa widoczności firmy w Google nie jest wcale taka trudna. Większość powyższych zadań może zrealizować osoba, która jest dopiero początkująca w kontekście SEO. Dzięki temu można skutecznie wypromować swą markę i to praktycznie za darmo. Wiąże się to jednak z pewnym ryzykiem - jeśli chcesz mieć pewność co do efektów pozycjonowania, zapraszamy do skorzystania z usług naszej agencji - sprawdź chociażby program partnerski lub cennik pozycjonowania.
SEO to pojęcie, którego często się nadużywa. Traktuje się je - całkiem mylnie - jako marketing internetowy, który tak naprawdę dotyka nieco innych problemów. SEO to proces optymalizacji i pozycjonowania,, którego celem jest zwiększenie widoczności danej witryny. A to z kolei oznacza optymalizację strony pod kątem wyszukiwarki robotów Google. Pozycjonowanie stron, czyli Search Engine Optimization (SEO) to zestaw strategii, które pomagają stronom internetowym pojawić się wyżej w organicznych wynikach wyszukiwania. Niezależnie od tego, czy będzie to strona małej firmy, czy osobisty blog, działania związane z SEO są ważne, aby dotrzeć do właściwej grupy odbiorców. W końcu o wiele łatwiej jest komuś znaleźć Twoją stronę, jeśli jest ona zoptymalizowana pod kątem Google i pojawia się wysoko w wynikach wyszukiwania. Ten artykuł wyjaśni, czym jest SEO i dlaczego skorzystanie z kompleksowego audytu SEO jest ważne dla Twojej firmy, sklepu lub bloga. Dowiesz się również o różnych aspektach SEO i jak zidentyfikować możliwości poprawy. Wreszcie, przejdziemy przez niektóre z najlepszych praktyk optymalizacji witryny tak, żeby plasowała się ona jak najwyżej w wynikach wyszukiwania Google.
Jak zdefiniować SEO? Otóż są to działania, których celem jest podwyższenie pozycji strony WWW w rankingach Google. Aby zabiegi SEO mogły przynieść jakikolwiek efekt, konieczne jest zrozumienie, czym jest pozycjonowanie stron i czym jest ich optymalizacja. Na pierwszy rzut oka może się wydawać, że obydwa te pojęcia są ze sobą tożsame. W praktyce pozycjonowanie i optymalizacja to dwie różne sfery, które mają istotny wpływ na działania w ramach Search Engine Optimalization. O ile pozycjonowanie strony jest działaniem zorientowanym na poprawę pozycji w rankingach wyszukiwarki, o tyle optymalizacja polega na tym, by dostosować kod strony oraz jej zawartość do wymagań Google.
Jak wszyscy wiemy, Internet jest dziś największym rynkiem - miliony ludzi codziennie przeglądają go w poszukiwaniu produktów, usług i informacji. Ale jak ludzie znajdują to, czego dokładnie szukają? Wyszukiwarki! Są to strony internetowe (takie jak Google, Bing, DuckDuckGo itp.), które przechowują ogromne bazy danych treści - w tym artykuły informacyjne, blogi, szczegóły dotyczące produktów, informacje o firmach i wiele innych. Kiedy ktoś chce znaleźć coś w Sieci, wpisuje zapytanie do wyszukiwarki. Gdy wyszukiwarka zwróci wyniki oparte na zapytaniu danej osoby, wyświetli również linki do innych przydatnych stron, które mogą pomóc w poszukiwaniach. W tym miejscu do akcji wkracza SEO. Obecnie SEO to podstawa, dzięki której możemy zwiększyć widoczność, a co za tym idzie, zwiększyć też i ruch na naszej stronie www. Aby wyszukiwarka Google mogła zauważyć naszą stronę, potrzebne są elementy SEO, które pozwolą aby widoczność strony w Google wzrosła. Dlatego warto nauczyć się SEO i sprawdzić poradnik, który pozwoli na lepsze pozycjonowanie stron internetowych. Skuteczne pozycjonowanie i optymalizacja powinny być umiejętnie dostosowane do algorytmów wyszukiwarki Google.
Aby SEO przyniosło konkretny efekt, konieczne jest oparcie ich na trzech podstawowych filarach:
1. Technicznym SEO — mowa tu o działaniach, których celem jest maksymalne ułatwienie robotom Google działań indeksacyjnych w obrębie naszej strony. Do "technicznego" SEO należy wiele różnych czynności i procesów. Specjalista SEO chcący działać na tej płaszczyźnie powinien zwrócić uwagę przede wszystkim na zawartość plików robots.txt, błędy pojawiające się na stronie, przekierowania, a także mapę witryny. Jeśli chodzi o ten aspekt SEO strony, algorytm Google również zwraca uwagę na takie szczegóły, więc warto prowadzenie działań SEO zacząć od tej kwestii.
2. On-Page SEO - to działania SEO, które koncentrują się nad tym, co zalicza się do treści, a może raczej zawartości serwisu. Celem działań SEO on-site jest treść, a więc grafika i tekst wchodzący w skład witryny. Ważną kwestią, na którą w tej materii trzeba zwracać uwagę, jest sam kod strony. Istotne jest również to, czy dana strona jest wartościowa z punktu widzenia użytkownika i czy jest zgodna tematycznie ze słowami kluczowymi. Wracając do kwestii związanych z tekstem, trzeba pamiętać, aby był on odpowiednio sformatowany. Treści pod SEO muszą być właściwie dostosowane do algorytmów, dlatego tekst w SEO jest jednym z elementów, na które trzeba zwrócić sporo uwagi. Nie można zapominać o nagłówkach, akapitach, pogrubieniach, wypunktowaniach itd. To one sprawiają, że treść jest dopracowana wizualnie i przejrzysta, a także czytelna dla robotów oraz samych użytkowników. Jest to dosyć istotne w kontekście SEO Twojej strony. Tworząc stronę, warto pamiętać, że ważna jest też budowa adresów URL, a jest to istotne zarówno z punktu widzenia SEO jak i UX.
3. Off-Page SEO - to wszystkie działania SEO, które są realizowane poza wybranym serwisem. Choć w tej płaszczyźnie warto zwracać uwagę na szereg różnych czynników, to najważniejszym z nich wciąż pozostaje profil linków prowadzących użytkownika do konkretnej strony WWW. Zgodnie z tym, co mówią podstawy pozycjonowania stron WWW, profil linków powinien być właściwie zdywersyfikowany. Co więcej, linki powinny być pozyskiwane wyłącznie z serwisów, które mają istotną wartość merytoryczną. Oczywiście bardzo pożądane jest, aby ich tematyka była powiązana z treścią pozycjonowanych stron. Wszelkie działania SEO, które nie są podparte skutecznym SEO off-site, mogą nie przynieść oczekiwanych rezultatów.
Podsumowując, aby optymalizacja strony pod kątem wyszukiwarki internetowej Google przyniosła oczekiwane efekty należy zadbać zarówno o techniczne SEO, on-page i off-page SEO. SEO to ciągły proces polegający na budowaniu wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania, a następnie na działaniach mających na celu utrzymanie tej pozycji.
Zanim przejdziemy do tego, jak zoptymalizować swoją stronę pod kątem SEO, poświęćmy chwilę na przegląd niektórych podstaw dla początkujących dotyczących optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Są to pojęcia, które powinieneś zrozumieć, zanim zaczniesz zajmować się szczegółami procesu SEO.
Najlepszym sposobem na zrozumienie znaczenia SEO jest wyobrażenie sobie świata bez niego. W rzeczywistości, ludzie coraz częściej zwracają się do Internetu jako do pierwszego źródła informacji. Dlatego tak ważne jest, aby uplasować się wysoko w wynikach wyszukiwania. Dzięki lepszym pozycjom, będziesz w stanie dotrzeć do znacznie większej liczby odbiorców niż w momencie, kiedy zrezygnujesz z opcji jaką jest SEO lub SEM (Search Engine Marketing). Jeśli chodzi o pozycjonowanie podstawy dotyczące tego jak przeprowadzić działania SEO witryny są ogólnodostępne. Jeśli ktoś chce się rozeznać w tematach takich jak off-site SEO (SEO poza witryną), czy też jak powinna być przeprowadzona optymalizacja SEO, takie informacje można łatwo znaleźć w Sieci.
Inwestycja w SEO wymaga nieco środków, ponieważ niektóre działania bywają kosztowne. Oczywiście można nie decydować się na usługi SEO i spróbować zwiększyć swoją widoczność dzięki Google Ads, jednak takie pozycjonowanie w Google jest rozwiązaniem krótkofalowym. Dobrze dobrana agencja SEO zajmie się stroną kompleksowo oraz zadba o SEO w ujęciu strategicznym, jak i o SEO techniczne. Prawidłowo wykonane SEO pozwoli na uzyskanie wysokich pozycji w Google oraz zwiększenie ruchu i sprzedaży. Trzeba również zwracać uwagę na techniki, ponieważ istnieje Black Hat SEO, czyli działania negowane przez wyszukiwarkę. Przeciwieństwem jest White Hat SEO, czyli praktyki uznawane przez Google za dobre.
Prawdziwe SEO podstawy skupiają się na kilku punktach. Warto je poznać, aby zrozumieć istotę działań pozycjonerskich.
1. Odpowiednie słowa kluczowe to droga do wzrostu konwersji. Wytypowanie właściwych fraz nie jest łatwe, ale jeśli to się uda, to najczęstsze zapytania generowane przez potencjalnych klientów, będą ich przekierowywać na konkretną stronę. A o to w tym wszystkim chodzi. I jeszcze jedno: dobierając słowa kluczowe, warto zastanowić się nad ich regionalizacją. Dotyczy to przede wszystkim tych stron, które chcą wejść na rynek lokalny (pozycjonowanie lokalne).
2. Diagnoza, czyli inaczej audyt SEO, to zakres czynności kontrolnych, których zadaniem jest wykrycie błędów technicznych i ich naprawa. Błędy te utrudniają właściwe działanie robotom indeksującym Google, co w praktyce wpływa na obniżenie ratingu strony. Warto też podkreślić, że celem "optymalizacji technicznej" jest też ukierunkowanie się na użytkownika. Wyeliminowanie błędów może doprowadzić do poprawy funkcjonalności strony, a przede wszystkim do skrócenia czasu jej ładowania. Specjaliści SEO korzystają ze specjalnych narzędzi monitorujących stan witryny i pozwalającej na jej właściwą optymalizację.
3. Jakość słowa. Teksty znajdujące się na stronie WWW powinny być jak najlepszej jakości. Liczy się poprawność językowa, gramatyczna, ortograficzna, ale też umiejętne przedstawienie faktów i rzetelne podejście do tematu. Tym, co może najbardziej zaszkodzić, jeśli chodzi o teksty, to brak ich sformatowania, duplikacja, a także brak wartości merytorycznej.
4. Profil linków. Linkbuilding to bardzo ważny filar SEO. Jest on na tyle istotny, że warto go zaplanować już na samym początku podejmowanych działań związanych z SEO. Budowanie właściwego profilu linków na podstawie merytorycznych serwisów to trudna i czasochłonna rzecz, ale za to przynosi ona realne korzyści. Ważne, aby poprzedzić ją solidną optymalizacją kodu HTML.
5. Marketing treści, czyli Content Marketing. Stworzenie własnego bloga i postawienie na artykuły sponsorowane (które mogą być wartościowym źródłem linków) to czynniki, które w ramach SEO mogą się okazać bardzo pomocne.
Słowa kluczowe są centralnym elementem każdej strategii SEO. W końcu, jeśli Twoja strona nie zawiera właściwych fraz, nie będzie widoczna w wynikach wyszukiwania. Prawie każdy korzysta z wyszukiwarki Google w podobny sposób. Wpisuje nazwę produktu, którego szuka lub zadaje pytanie, a następnie wchodzi na parę stron, które znajdują się najwyżej w wynikach wyszukiwania. W przypadku Google i innych wyszukiwarek internauci uznają strony znajdujące się na szczycie wyników wyszukiwania za godne zaufania, rzetelne i popularne. Jak więc wybrać właściwe słowa kluczowe, które wspomogą marketing internetowy? Pierwszym krokiem jest zrozumienie słów kluczowych, których ludzie używają, aby znaleźć informacje. Istnieje kilka sposobów, aby to zrobić:
Jak widać, SEO to pole do popisu dla wielu specjalistów. To również olbrzymia przestrzeń, dzięki której można w sposób równomierny i złożony wypromować własną markę i oferowane przez siebie produkty. SEO stało się ważniejsze niż kiedykolwiek, ponieważ ludzie korzystają z Internetu w poszukiwaniu informacji i dokonywaniu zakupów. Jedynym sposobem na zajęcie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania jest optymalizacja witryny pod kątem wyszukiwarek. Oznacza to, że musisz zrozumieć, jak działają algorytmy wyszukiwarek i znaleźć sposoby na poprawę pozycji Twojej strony w ich wynikach. Aby to zrobić, należy przestrzegać zestawu najlepszych praktyk SEO, które opisuje właściwie każdy poradnik SEO. Na cennik pozycjonowania wpływają też usługi zawarte w ofercie, czyli na przykład dodatkowa obsługa social media, na czym obecnie zależy wielu przedsiębiorcom.
Jeśli nie masz doświadczenia w pozycjonowaniu i optymalizacji stron internetowych, samodzielne próby mające na celu wypromowanie Twojej strony na szczyt listy wyszukiwania Google mogą okazać się mało skuteczne i czasochłonne. Jeśli zależy Ci na realnych efektach, najlepiej zlecić ten proces profesjonalnej agencji SEO. Przedsiębiorstwa profesjonalnie zajmujące się pozycjonowaniem i optymalizacją zatrudniają specjalistów w tych dziedzinach. Mają oni doświadczenie i umiejętności pozwalające na przeprowadzenia szczegółowej analizy i zaplanowanie strategii SEO, która najlepiej sprawdzi się w danym przypadku. Ponadto mają dostęp do specjalistycznych narzędzi informatycznych i programów komputerowych oraz wiedzą umożliwiającą sprawne korzystanie z nich. Agencje SEO bardzo często zatrudniają także copywriterów, którzy specjalizują się w pisaniu tekstów SEO bogatych we frazy kluczowe. Alternatywą jest możliwość wynajęcia freelancerów, są to tak zwani wolni strzelcy pracujący na zlecenie. Efektywnie przeprowadzone pozycjonowanie i optymalizacja strony przekładają się bezpośrednio na zwiększenie aktywności na stronie, a co za tym idzie większy zysk spowodowany przyrostem nowych klientów.
SEO już dawno przestało być jedynie prostą praktyką pozwalającą na wzrost pozycji danej strony w rankingu Google. Dziś jest to skuteczne, a także nieodzowne narzędzie marketingowe, bez którego trudno sobie wyobrazić promocję strony w sieci Internetu. Jak optymalizować pod SEO? Co trzeba zrobić, aby strona internetowa (na przykład pozycjonowany sklep) osiągnęła jak najwyższy poziom?
Każdy, kto korzysta z wyszukiwarki Google, interesuje się w gruncie rzeczy jedynie kilkoma pierwszymi wynikami. Mało kto przegląda strony, które znajdują się na dziesiątej lub dwudziestej podstronie wyszukiwarki. W zasadzie liczy się jedynie pierwsza dziesiątka (niektórzy twierdzą, że piątka) wśród wyników wyszukiwania. Aby dana strona mogła się tam znaleźć, konieczne jest wdrożenie odpowiednich procedur SEO. Optymalizacja, a w zasadzie skuteczne pozycjonowanie strony internetowej to zbiór czynności, dzięki którym będzie to możliwe.
Google to gigant, który mimo swego dość monopolistycznego charakteru, pozwala współtworzyć swą wyszukiwarkę innym użytkownikom. Działania pozycjonujące SEO to narzędzia, dzięki którym posiadacz strony WWW może wypromować swą witrynę na tle konkurencji. Trzeba jednak pamiętać, że działania te mogą mieć charakter legalny i nielegalny. Przykładem niech będzie linkbuilding, czyli budowa bazy linków pod konkretną stronę. O ile samo zdobywanie linków na wiarygodnych stronach jest legalne, o tyle kupowanie dużej ilości słabych linków (tak popularne jeszcze kilka lat temu), będzie potraktowane przez Google jako nadużycie.
Działania SEO to cały ciąg procesów, których celem jest promowanie danej strony. Celowo nie użyto tu słowa "wypromowanie", gdyż pozycjonowanie jest w gruncie rzeczy procesem niedokonanym. Zaprzestanie ciągłych działań SEO sprawi, że w ciągu kilku lub kilkunastu miesięcy dana firma zostanie wyparta przez konkurencję. Dlatego w ramach SEO należy ciągle dbać o:
Działania SEO polegają na ciągłym ulepszaniu wyników wyszukiwania Google i stawianiu na poprawę jakości znajdujących się na wybranych stronach treści. Poprawnie wykonane SEO skutkuje "nagrodą" w postaci wyższej pozycji nadanej przez Google. Należy wiedzieć, że odpowiedzialny za to wszystko jest algorytm Google, który dostosowuje pozycję strony na podstawie szeregu różnych zmiennych. Działania SEO polegają na tym, by przynajmniej w niektórych obszarach wpływać na działanie tegoż algorytmu. Ciekawostką niech będzie fakt, że nikt nie zna wszystkich wchodzących w jego skład zmiennych. Oznacza to, że działania SEO nie zawsze przynoszą oczekiwane rezultaty, choć mają one pewien wpływ na pozycję danej witryny. Dlatego też cena za pozycjonowanie jest zależna od danego przypadku i ustalana indywidualnie.
Reasumując, optymalizacja pod SEO to tak naprawdę inwestowanie w funkcjonalność strony. Obejmuje ona zarówno tak prozaiczne kwestie, jak forma linku, jak i optymalizację kodu źródłowego i treści. Jeśli jesteś zainteresowany współpracą (na przykład outsourcingiem), zapraszamy do kontaktu!
Dla osób spoza branży optymalizacja SEO jest działaniem dość tajemniczym, jeśli nie "magicznym". Oczywiście z tą "magią" to żart, ale trzeba przyznać, że stwierdzenie to w pełni oddaje stosunek wielu osób do SEO. Uczciwie trzeba też przyznać, że nie ma specjalisty SEO, który o pozycjonowaniu pod kątem Google wiedziałby wszystko. Wynika to z faktu, że sposób działania algorytmu Google nie jest znany w całości. Mało tego - ulega on okresowym przemianom.
Mając świadomość tego wszystkiego można stwierdzić, że optymalizacja strony pod kątem SEO to działania, które odbywają się na dwóch diametralnie różnych od siebie poziomach. Pierwszym z nich jest poziom tego, co jest widoczne na stronie. Mowa tu oczywiście o interfejsie witryny, znajdującej się na niej treści, ale też o nakładce graficznej i wielu innych, podobnych kwestiach. Na drugim poziomie jest wszystko to, czego zwykły użytkownik nie widzi, lub z czego ledwie zdaje sobie sprawę. Jest to poziom zorientowany przede wszystkim na działanie robotów Google, które indeksują treść strony i "chcą" robić to w jak najszybszy i najwygodniejszy dla nich sposób.
Na czym polega optymalizacja SEO? Warto sobie odpowiedzieć na to pytanie używając zwykłego, potocznego języka. Mówiąc wprost: optymalizuje się strony po to, by ich użytkownikom (i robotom Google) żyło się lepiej. Wyszukiwarka Google to potężne narzędzie, które jest stale udoskonalane pod kątem wygody użytkownika. Chodzi o to, aby strony które znajdują się np. w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania, dostarczały Internautom wszystkich najważniejszych informacji dotyczących wybranych zagadnień.
Zacznijmy od tego, że w Google ważna jest każda, nawet na pozór mało istotna informacja. Jeśli wpisze się w okno wyszukiwarki hasło "samochód", to na samej górze będą znajdować się witryny, które zostały zoptymalizowane pod kątem tejże frazy. Co ciekawe, przy każdym linku znajduje się krótki opis znajdujących się na stronie treści. Mowa tu oczywiście o SEO Title i SEO Description, których zadaniem jest przedstawienie w kilku słowach tego, co użytkownik znajdzie na danej stronie.
Na tym jednak nie koniec! Optymalizacja SEO polega również na tym, by użytkownicy zyskiwali łatwiejszy i szybszy dostęp do interesujących ich danych (na przykład po wpisaniu w wyszukiwarkę haseł outsourcing lub cena pozycjonowania). W tym celu:
Optymalizacja SEO stron czy sklepów internetowych polega również na tym, aby zapewnić właściwe środowisko pracy robotom Google. To one są odpowiedzialne za indeksację strony. Im szybciej i płynniej się ona odbywa, tym większe prawdopodobieństwo, że strona zdobędzie wyższą pozycję w Google (a przecież zależy nam na efektach pozycjonowania). Dlatego ważne jest, aby kod strony był jak najbardziej przystępny, a co za tym idzie - odpowiednio zredagowany. W praktyce oznacza to, że:
Optymalizacja SEO to przede wszystkim skoncentrowanie się na tym, aby dana strona działała szybko, sprawnie i zapewniała dostęp do wszystkich najważniejszych informacji. Dzięki temu odsetek osób, które generują w niej ruch organiczny, będzie zdecydowanie większy.
Czy istnieje miejsce, w którym Google jest niepopularne? Nie ma chyba (w miarę rozwiniętych krajach) człowieka, który nie słyszałby niczego na temat tej potężnej firmy. W Niemczech jest jednak nieco inaczej. Zarówno u nas, jak i za naszą zachodnią granicą Google jest niezwykle popularne, ale w Niemczech użytkownicy są nieco bardziej otwarci na konkurencję niż w Polsce.
Nie jest tajemnicą, że Google w urządzeniach mobilnych i desktopowych przypomina coś w rodzaju… wyroczni. Ludzie zadają tej wyszukiwarce pytania, a następnie doszukują się odpowiedzi na ekranach swoich urządzeń. Jeśli chodzi o popularność, to Google dosłownie miażdży swą konkurencję i to niezależnie od tego, czy w grę wchodzą urządzenia mobilne czy też desktopowe. Trzeba jednak przyznać, że badania przeprowadzone w Niemczech i w Polsce nieco zaskakują. Okazuje się bowiem, że Polacy znacznie bardziej ufają słynnemu gigantowi, niż nasi zachodni sąsiedzi. Przyczyn takiego stanu rzeczy może być kilka.
U naszych zachodnich sąsiadów Google cieszy się ogromną popularnością. Widać to zwłaszcza na przykładzie urządzeń mobilnych. Aż 97 - 98 procent wszystkich smartfonów korzysta z tej wyszukiwarki. Mało tego! Zdecydowana większość z nich posiada zainstalowane i skonfigurowane konto Google, co przedkłada się na jeszcze większą integrację z "wyszukiwarkowym" gigantem. Tak duża "zależność" Niemców od Google nie jest niczym dziwnym. Wynika ona z faktu, że większość ich urządzeń działa pod systemem Android, który jest bardzo blisko powiązany z Google. Mało tego! Tą samą zależność widać również na terenie Polski!
Co ciekawe, odsetek Niemców korzystających z Google na urządzeniach desktopowych jest nieco mniejszy niż w Polsce. Z ostatnich badań wynika, że w naszym kraju aż 89 procent urządzeń takich jak komputer, laptop lub Smart TV korzysta z wyszukiwarki Google. U naszych zachodnich sąsiadów odsetek ten jest nieco niższy i wynosi 86 - 87 procent. Biorąc pod uwagę fakt, że Niemcy (jako naród) są dwukrotnie liczniejsi niż Polacy, różnica ta staje się znaczna. Reasumując, w obydwu krajach Google jest bardzo popularnym rozwiązaniem, ale w Niemczech (przynajmniej w pewnym stopniu) różnorodność ta jest nieco większa.
Czy Google jest popularne w Niemczech? Jak najbardziej, ale nie oznacza to, że Niemcy nie dopuszczają do głosu konkurencji. Wynika to z kilku zjawisk, jakie panują w niemieckiej przestrzeni Internetu:
Podsumowując, Google to gigant, który odgrywa ogromną rolę w całym, światowym Internecie. Bez niego trudno sobie wyobrazić nawigację, przechowywanie danych, kwestie bezpieczeństwa itd. Mimo to, niektóre społeczeństwa są coraz bardziej otwarte na alternatywnych dostawców wyszukiwania. Niemcy z pewnością należą do tego międzynarodowego grona.
Sklepy internetowe - kto dzisiaj nie preferuje kupować w nich towarów nawet tych, które są dostępne w osiedlowym dyskoncie? Prawdopodobnie dla większości konsumentów zakupy przez Internet są o wiele bardziej wygodne niż te na mieście w punktach stacjonarnych. Nie trzeba czekać na swoją kolej do kasy i mieć nieraz złudną nadzieję, że na sto procent kupi się wszystkie produkty, które ma się spisane na swojej liście. Pod tym względem sklep internetowy jawi się jak swoiste Eldorado, ponieważ rzadko bywa tak, by zainteresowany, który przechodzi na taką stronę, zobaczył, że interesujący go produkt jest niedostępny.
Jednak, by na sto procent mógł wejść na stronę serwisu sprzedażowego, w którym taki produkt się znajduje, musi się coś zadziałać na linii sklep internetowy - wyszukiwarka online. Mianowicie trzeba zainwestować w pozycjonowanie sklepów internetowych, by faktycznie na stronę serwisów sprzedażowych wchodziły głównie te osoby, które mogą kupić produkt dostępny w prezentowanej ofercie.
Jest to tak naprawdę główny i podstawowy powód, dlaczego tak bardzo opłacalne jest pozycjonowanie sklepów internetowych. Gdyby na przykład sprzedawca w ogóle nie znał się na tajnikach SEO, mógłby zupełnie błędnie dołączyć słowa kluczowe do zakładki z danym produktem. Jaki byłby tego efekt - prawdopodobnie potencjalny kupujący widziałby na liście z wynikami wyszukiwania stronę z produktem, który go interesuje. Jednak po kliknięciu w odnośnik okazałoby się, że zamiast na przykład trafić na stronę z płynem do mycia naczyń, trafił na zakładkę z proszkiem do prania.
Bardzo często zdarza się, że sprzedający stara się uwzględnić jak najwięcej słów kluczowych, na które jego strona sprzedażowa będzie widoczna w wyszukiwarce. Często jednak później okazuje się, że nie jest to bez szkody dla wyników sprzedażowych, tego, jak stronę postrzegają odbiorcy, a także jak przebiega proces zakupu towaru. Mówiąc krótko taka strona sprzedażowa, która nie organizuje swoich treści pod względem SEO wygląda na wyjątkowo nieprofesjonalną. Może się więc okazać, że pomimo dużej liczby wejść, jakie te frazy powinny zagwarantować, potencjalni zamawiający opuszczają witrynę sprzedażową, nie kupując na niej ani jednego produktu.
Fachowa osoba zajmująca się na co dzień pozycjonowaniem sklepów internetowych doskonale orientuje się we wszystkich tych aspektach, jakie są związane z działaniami SEO w obrębie serwisów e-commerce. W ten sposób zatrudniając kogoś takiego do pomocy, można się spodziewać, że sukcesywnie sklep internetowy będzie budować swoją pozycję na wybranym rynku.
W zależności od tego, czy jest to niezależny sklep internetowy, czy też postawiony na platformie sprzedażowej typu marketplace, pozycjonowanie sklepów internetowych wygląda nieco inaczej. Sprzedawca, który ma niezależny serwis sprzedażowy wie, że gdy inwestuje w działania SEO, sprawią one, że sklep online będzie widoczny w wyszukiwarce internetowej. Natomiast pozycjonując e-commerce na platformie sprzedażowej, można zwykle zyskać widoczność tylko w obrębie takiej witryny, wyróżniając się na tle innych sprzedawców.
Pozycjonowanie sklepów internetowych to również dobra praktyka pod względem analizy działań klientów w obrębie serwisu sprzedażowego. Dzięki praktykom SEO można korzystać z programów, dzięki którym sprzedający na przykład lepiej orientuje się w tym, które produkty cieszą się większym powodzeniem i jak wiele czasu zajmuje przeciętnemu klientowi złożenie zamówienia.
Wdrażając zatem działania SEO, sprzedający ma na oczach tak jakby szkło powiększające, czy też włączoną kamerę dwadzieścia cztery godziny na dobę. Każdy bowiem ślad, jaki pozostawia po sobie osoba odwiedzająca sklep internetowy, nie umknie uwadze robotom wyszukiwarki internetowej, czy też tej, jaką dysponuje na swojej stronie sam sprzedający.
Trzeba również pamiętać o tym, że pozycjonowanie sklepu e-commerce w znacznym stopniu przekłada się na rosnące zyski. W każdym bądź razie sprzedawca może być bardziej pewny, że nie będzie mieć problemów z płynnością finansową. Nawet jeśli ma dużą konkurencję w swojej branży, czy ze względu na asortyment, jaki proponuje. Za pomocą pozycjonowania zawsze można znaleźć taką lokalizację, gdzie rynek nie jest jeszcze przesycony ani liczbą dostępnych towarów tego typu, ani ilością sklepów internetowych, które działają w danym rejonie.
Oczywiście trzeba się liczyć z tym, że najczęściej sklep internetowy jest otwarty na odbiorców, którzy mieszkają na terenie całego kraju. Nieraz również na tych mieszkających zagranicą, dlatego też nie zawsze można w łatwy sposób pozostawić konkurencję za sobą. Jednak pozycjonowanie sklepu internetowego zdecydowanie to upraszcza. Jak to możliwe? Dzieje się tak dlatego, bo zawsze można przeanalizować, na jakie słowa kluczowe pozycjonuje się sklep, który cieszy się powodzeniem wśród konsumentów. Wiedząc to, sprzedawca ma dwa wyjścia - albo zdecyduje się na rywalizację o dobre miejsce w wyszukiwarce na te same frazy, albo wybierze inne lub niektóre będą się różnić.
Nie ma pod tym względem najlepszej metody podjęcia walki o to, by się wyróżnić i zyskać przewagę nad konkurencją. Zdarza się, że lepiej wziąć pod uwagę to drugie rozwiązanie, tym bardziej że można w ten sposób wydać o wiele mniej na pozycjonowanie sklepu internetowego, a jednocześnie naprawdę widzieć efekty działań SEO. Dlaczego? Ponieważ zawsze warto uwzględnić te frazy, które nie cieszą się tak dużym zainteresowaniem, ani wśród sprzedawców, ani wśród kupujących. Zawsze bowiem drzemie w nich jakiś potencjał i nigdy nie wiadomo tak naprawdę, kto wpisze jaką frazę, ponieważ co człowiek, to inny zasób słownictwa.
Nie można więc z góry zakładać, że frazy, których internauci nie wpisują tak często, są skazane na całkowite zapomnienie i że nie będą generować ani ruchu, ani większych dochodów ze sprzedaży. Niemniej zawsze warto na koniec pamiętać o tym, by dopasować frazy kluczowe do swojej aktualnej sytuacji - tak finansowej, jak i pod względem rozwoju. Jeśli sprzedawca zdecyduje się na przykład zainwestować w pozycjonowanie, które pozwoli wyróżnić mniej popularne frazy, za którymi kryją się jednak najbardziej popularne produkty w jego ofercie, może to ostatecznie dać bardzo dobre efekty.
Pozycjonowanie sklepów internetowych ma również znaczenie ze względów czysto logistycznych. Im lepiej wszystko funkcjonuje pod względem tak zwanego lejka sprzedażowego, realizacji zamówień, czy działań posprzedażowych, tym mniej pracy pozostaje sprzedawcy bądź osobom zaangażowanym w obsługę klienta oraz serwisu sprzedażowego.
Można wręcz nieraz powiedzieć, że dobre działania SEO w obrębie sklepu internetowego sprawiają, że taki serwis sprzedażowy praktycznie całą pracę wykonuje za właściciela e-commerce. Tym bardziej jeśli wdraża się wiele wtyczek, czy skryptów umożliwiających automatyzację licznych procesów i procedur.
Nie można też zapominać o tym, że dzisiaj sklep internetowy praktycznie nie mógłby funkcjonować bez pozycjonowania. Wyjątkiem być może byłaby taka sytuacja, że serwis nie ma w ogóle konkurencji, bo oferuje produkty, których nie ma nikt inny. Wtedy pewnie klienci sami by się zainteresowali, ponieważ nowość zawsze rozbudza wyobraźnię. Niemniej nawet wtedy pozycjonowanie sklepów internetowych sprawia, że tych odbiorców przybywa znacznie szybciej i znacznie więcej, niż gdyby sprzedawca oczekiwał na taki wzrost zainteresowania bez podejmowania działań marketingowych SEO. Prawdopodobnie na wyniki, jakie można osiągnąć, inwestując w pozycjonowanie sklepu online trzeba by było poczekać znacznie dłużej, nawet kilka lat.
Zatem pozycjonowanie sklepów online może być swego rodzaju drogą na skróty, zwłaszcza jeśli wybierze się odpowiednią osobę lub firmę świadczącą usługi w zakresie SEO. Trzeba bowiem wiedzieć, że jest to wciąż najskuteczniejszy sposób, w jaki sklep internetowy może być widoczny w wynikach wyszukiwania dla każdego zainteresowanego produktem, który znajduje się w ofercie danego e-commerce. Szczególnie wiele korzyści daje pozycjonowanie serwisów sprzedażowych, jeśli inwestuje się w nie systematycznie, czyli miesiąc w miesiąc.
Na przestrzeni ostatnich lat w branży SEO pod kątem technicznym doszło do wielu zmian. Różnice dostrzec można w funkcjonowaniu samej wyszukiwarki Google, ale również w zachowaniu użytkowników. Chodzi konkretnie o to, aby na witrynach potencjalnych usługodawców pojawiał się znacząco lepszy content. Niesamowicie istotna jest również wydajność strony, która może mieć duży wpływ na odczucia użytkowników, którzy odwiedzają daną witrynę. Zmiany te były podyktowane głównie tym, że specjaliści zaczęli dużo lepiej rozumieć potrzeby konsumentów, a także tym, by dbać o ich bezpieczeństwo w Internecie.
Nie jest tajemnicą fakt, że algorytm wyszukiwarki Google nieustannie ulega różnego rodzaju aktualizacjom. Specjaliści SEO działający w tej branży od lat doskonale wiedzą, że wszystkie zmiany są wprowadzane po to, aby dostosować SERPY do zamierzeń, a także wymagań użytkowników. Dzięki nowym technologicznym rozwiązaniom użytkownik będzie mógł bez problemu trafić na stronę, na której znajdować się będzie odpowiedź na jego pytanie. Jedną z bardziej znaczących zmian, jest wprowadzenie przez Google podstawowych wskaźników internetowych - czyli Core Web Vitals. Czynniki Core Web Vitals to efekt, wprowadzonej pod koniec sierpnia 2021 roku aktualizacji, która dotyczyła Page Experience Signals. Po tej aktualizacji Google wskaźniki Core Web Vitals warto systematycznie sprawdzać i optymalizować.
Źródło grafiki: developers.google.com
Wprowadzone przez Google parametry Core Web Vitals to zestaw nowoczesnych rozwiązań, których celem jest znaczące poprawienie odczuć użytkowników w trakcie przeglądania danej witryny. Te wskaźniki skoncentrowane są na najważniejszych technicznych aspektach danej strony internetowej. Chodzi tutaj głównie o jej responsywność, czas wczytywania, a także ogólną wydajność. Warto również podkreślić, że te wszystkie czynniki stały się także znaczącym czynnikiem rankingowym. Te wskaźniki zostały wprowadzone również ze względu na to, że rośnie świadomość użytkowników odnośnie oceniania jakości danych witryn internetowych.
Poprzez zastosowanie Web Core Vitals wyróżnienie otrzymają te witryny, których struktura jest zgodna ze standardami narzuconymi przez Google. Mówiąc w skrócie - strona musi być atrakcyjna dla potencjalnych użytkowników. Wspomniane wyżej wskaźniki wymuszać będą na właścicielach domen dokonanie zmian w konkretnych obszarach kody. W przeciwnym wypadku każda kolejna aktualizacja algorytmu ze strony Google może osłabić widoczność danej domeny. Wprowadzenie Core Web Vitals Dowiedzmy się zatem, jak prezentują się główne wskaźniki internetowe zalecane przez firmę Google.
Core Web Vitals to zbiór internetowych wskaźników, których stosowanie jest obowiązkowe w przypadku każdej strony internetowej. Każdy właściciel stron internetowej powinien systematyczniej mierzyć ich wartości. Warto też podkreślić, że każde narzędzie od Google wyświetla informację o tych wskaźnikach. Każdy ze wskaźników reprezentuje odrębny aspekt doświadczeń użytkownika w trakcie przeglądania witryny. Na Core web Vitals składają się trzy wskaźniki:
Zespół Google przygotował skalę, w której powinny mieścić się wyżej wymienione wskaźniki, jeżeli zależy nam na wysokich pozycjach. Ich zastosowanie może sprawić, że nasza witryna będzie znacznie częściej pojawiać się na wysokich pozycjach, a to z kolei może przełożyć się na wzrost ruchu organicznego. Zastosowanie w strukturze swojej witryny tych trzech wyżej wymienionych wskaźników, może znacząco ułatwić pozycjonowanie stron pod względem SEO. Poniżej przedstawiamy tabelę przygotowaną przez Google, która prezentuje najbardziej optymalne wartości dla danego wskaźnika. Z tabelki można również wyczytać informację na temat tego, jaki przedział wartości danego wskaźnika nadaje się do poprawy.
Źródło grafiki: support.google.com
LCP, a więc Largest Contentful Paint to wskaźnik opisujący wydajność ładowania danej strony internetowej. W praktyce oznacza to czas, który potrzebny jest do załadowania największego elementu danej strony internetowej. Może to być przykładowo video, tekst lub grafika. Jeśli zależy nam na dobrych osiągach naszej strony, to LCP załadować się powinno w ciągu 2.5 sekundy od pierwszego wyświetlenia witryny. Częstym powodem niższego poziomu LCP jest renderowanie kodu CSS oraz JavaScript, a także renderowanie witryny po stronie użytkownika. Wówczas dobrym rozwiązaniem może okazać się skompresowanie plików, a także pozbycie się niepotrzebnych linijek JSa. W skrócie po uzyskaniu słabego wyniku LCP, należy znaleźć tego przyczynę, a następnie zoptymalizować witrynę tak, by osiągnąć dużo lepsze wyniki.
Źródło grafiki: web.dev
FID, czyli First Input Delay to wskaźnik odpowiadający za zmierzenie opóźnienia w przypadku pierwszej interakcji użytkownika z daną witryną. Chodzi konkretnie o moment, w którym rozpocznie się kontakt użytkownika z Twoją witryną, aż do chwili, gdy przeglądarka zaprezentuje rezultat wyjściowy. Ten pomiar mierzony jest na podstawie dowolnego elementu na witrynie, który został kliknięty przez osobą odwiedzającą jako pierwszy. To jest niesamowicie istotne zwłaszcza w przypadku stron, gdzie wymagane jest wykonanie konkretnej czynności, gdyż wtedy właśnie objawia się interaktywność witryny. Jeżeli zależy nam na jak najwyższych osiągach naszej witryny, to wskaźnik FID nie powinien przekroczyć wartości 100 milisekund.
Źródło grafiki: web.dev
Wskaźnik FID koncentruje się przede wszystkim na działaniach wejściowych, do których zalicza się naciśnięcia klawiszy, kliknięcia lub przypadkowe stuknięcia. Warto mieć również świadomość tego, że nie każda wizyta na naszej stronie oznaczać będzie interakcje ze strony użytkowników. W praktyce oznacza to, że sporo użytkowników może nie wygenerować wartości dla wskaźnika FID, a z kolei inne mogą mieć ten wskaźnik na bardzo wysokim poziomie. Dobrze jest też mieć świadomość tego, jak poprawić wartość wskaźnika FID. Jeśli zależy nam na poprawie FID, powinniśmy zoptymalizować naszą stronę pod kątem zmniejszenia wpływu kodu hostowanego w innych domenach, a także zminimalizowanie czasu potrzebnego na wykonanie kodu JavaScript.
CLS, czyli Cumulative Layout Shift to ostatni z zestawu wskaźników od Google i odpowiada za pomiar wizualnej stabilności układu danej witryny internetowej. Stabilność ta obliczana jest na podstawie liczby przesunięć, które można dostrzec podczas ładowania witryny. Dotyczy to głównie tych przesunięć, które nie są powiązane z działaniami użytkownika na stronie. Wskaźnik ten potrafi wyłapać wszystkie nieprawidłowości związane z przesunięciami, co pomoże nam znacząco wpłynąć na poprawę odczuć użytkownika podczas korzystania ze strony. W danych udostępnionych przez Google można zauważyć, że najlepszą wartością wskaźnika będzie każda, która nie przekroczy wyniku 0.1. Dopuszczalna wartość mieści się w granicy 0.25.
Źródło grafiki: web.dev
Czynnikiem, który ma duży wpływ na słaby wynik wskaźnika CLS jest bardzo często wykorzystanie grafik, którym nie zostały zadeklarowane rozmiary. Ładowanie takiej grafiki może doprowadzić do tego, że na stronie wystąpią przesunięcia. Rozwiązanie tego typu problemu jest bardzo proste. Wystarczy za pomocą parametrów “height” oraz “width” zdefiniować dokładną szerokość oraz wysokość naszego obrazka. Na poprawę struktury naszej witryny może mieć również wpływ zastosowanie placeholderów. Znacznie łatwiej będzie nam wówczas zachować stałą strukturę witryny i będzie dużo trudniej o różnego rodzaju przesunięcia. Tym samym zadbamy również o pozytywną wartość naszego wskaźnika CLS.
W sieci dostępnych jest mnóstwo sposobów na to, aby zweryfikować wartości Core WebVitals. Bardzo ważne jest to, aby optymalizacji poddawać każdy URL występujący na naszej domenie, a nie wyłącznie stronę główną. Wartości podstawowych wskaźników internetowych zbadać można za pomocą takich narzędzi, jak wskazane przez Google PageSpeed Insights oraz Google Search Console. Przyjrzyjmy się najpierw temu pierwszemu.
W tym narzędziu wystarczy podać adres URL, który chcemy poddać analizie. Kluczowe w tym przypadku jest to, że dla różnych podstron w obrębie całej witryny wyniki mogą być inne. Właśnie z tego powodu warto sprawdzać tego typu narzędziem różne podstrony. Dzięki temu będziemy w stanie wyciągnąć dużo bardziej miarodajne rezultaty, które przyczynią się poprawy naszej pozycji w wynikach wyszukiwania. Po podaniu w pasku adresu URL i kliknięciu przycisku “Analizuj”, otrzymujemy dane dotyczące naszej witryny. Poniżej znajduje się przykładowa analiza wykonana na adresie https://www.biedronka.pl/pl.
Powyżej zauważyć można rezultaty analizy adresu https://www.biedronka.pl/pl pod kątem wskaźników Core Web Vitals. Jak widać dla urządzeń mobilnych nie wygląda to najlepiej i strona wymaga optymalizacji głównie pod względem danych, które są liczone w ramach wskaźnika CLS oraz FID. Te same dane, które wchodzą w skład Core Web Vitals możemy przejrzeć również dla urządzeń stacjonarnych za pomocą przeglądarki Chrome lub innych. Dane z tego narzędzia można również pobrać do swojego Google Tag Menagera.
Tutaj sytuacja prezentuje się już dużo lepiej. Wersja strony głównej www.biedronka.pl/pl została prawidłowo zoptymalizowana pod kątem wskaźników Core Web Vitals. Warto też wspomnieć o tym, że w tym narzędziu znajduje się cały komplet danych, dotyczących wydajności naszej witryny. Znaleźć tam można również wytyczne, których zastosowanie na stronie może przynieść satysfakcjonujące efekty podczas wspinaczki w wynikach wyszukiwania. Jest to swego rodzaju diagnostyka, na podstawie której możemy wyciągnąć wnioski i zadbać o poszczególne elementy na naszej stronie. Oto przykładowe dane, które znaleźć można w analizie wykonanej w narzędziu PageSpeed Insights. Za pomocą narzędzia Google PageSpeed Insights w przeglądarce Google Chrome można dokonać szybkiej weryfikacji wyników Core Web Vitals dla każdego elementu na stronie. Za pomocą narzędzi deweloperskich w przeglądarce Chrome można również bez problemu sprawdzić Core Web Vitals oraz przeprowadzić audyt SEO.
W momencie, gdy mamy zweryfikowane konto Google Search Console oraz podpiętą do narzędzia witrynę, to wówczas bardzo łatwo będziemy mogli dokonać analizy. Po poprawnym zalogowaniu wyświetli nam się menu narzędzia, z którego należy wybrać opcję “Podstawowe wskaźniki internetowe”. Wówczas zostanie wyświetlony raport dotyczący Core Web Vitals, który podsumuje zarówno urządzenia mobilne, jak i stacjonarne.
Kliknięcie w konkretny raport sprawi, że zostanie nam wyświetlona szczegółowa baza danych, która dotyczyć będzie nieprawidłowości pojawiających się na witrynie. Zostaną też wskazane dokładne podstrony, na których występują problemy, prowadzące do obniżenia wartości wskaźnika. Dzięki tego typu danym będzie nam dużo łatwiej zoptymalizować stronę w prawidłowy sposób. Za pomocą narzędzia Google Search Console dochodzi do sprawdzenia strony pod kątem Core Web Vitals z ostatnich 28 dni. Specjaliści od jakości stron internetowych korzystają z Google Analytics oraz Google Search Console i mierzą dostępne w Chrome Devtools dane. Szybkiej weryfikacji Core Web Vitals na stronie można dokonać również w narzędziu Lighthouse w Google Dev Tools. GSC bazuje również na danych pochodzących z Chrome User Experience Report, które podzielić możemy na desktopowe oraz mobilne. Do przeglądarki Google Chrome można zamontować wtyczkę Core Web Vitals Extension, która znacząco ułatwi nam proces mierzenia Core Web Vitals.
Systematyczne obserwowanie zmian, które zachodzą w algorytmie Google przy okazji każdej kolejnej aktualizacji prowadzi do oczywistych wniosków. Google coraz bardziej koncentruje się na tym, aby brać pod uwagę doświadczenia użytkowników konkretnych witryn internetowych. W ten sposób dużo łatwiej można dopasować treści oraz wyniki pod potrzeby użytkownika. To bez cienia wątpliwości naturalna kolej rzeczy, ponieważ świadomość użytkowników z każdym rokiem rośnie, i rośnie także konkurencja wśród firm na najpopularniejsze słowa kluczowe.
Między innymi po to zostały wprowadzone wskaźniki Core Web Vitals. Jest to swego rodzaju przypomnienie dla właścicieli stron internetowych, że nie można zapominać o technicznych aspektach SEO. Liczy się bowiem coś więcej niż tylko silne linki oraz dobrze napisane treści. Techniczna otoczka otaczająca z pozoru najważniejsze aspekty SEO też jest ważna i o niej również trzeba w dzisiejszych czasach pamiętać. W trakcie analizowania strony pod kątem słów kluczowych, pozycji oraz konkurencji, nie możemy zapomnieć o samej zawartości i budowie strony. Nie ulega wątpliwości, że każdy z parametrów Core Web Vitals wpływa na wysokość pozycji w rankingu Google.
Dlatego też warto dbać o wysokie wartości wskaźników LCP, FID i CLS. Zoptymalizowanie struktury witryny pod kątem tych wskaźników może doprowadzić do znacznej poprawy pozycji w wynikach wyszukiwania. Należy jednak pamiętać, że nie możemy skupić się wyłącznie na aspektach technicznych. Konieczna będzie optymalizacja i wykorzystanie całej zdobytej wiedzy do tego, by osiągać wysokie wyniki w SEO. Trzeba więc znaleźć złoty środek na płaszczyźnie technicznego dopieszczania witryny oraz tworzenia treści i wyszukiwania najlepszych słów kluczowych dla portalu.
Warto jeszcze raz zaznaczyć, że wskaźniki Core Web Vitals wchodzą w skład sygnałów dotyczących jakości strony.
A jak wpływ sygnałów jakości strony komentuje Google?
"Chociaż jakość stron jest ważna, Google wciąż ustala ich pozycje głównie na podstawie zawartych na nich informacji. Dzieje się tak nawet wtedy, gdy jakość strony nie spełnia aktualnych wymagań. Dobra jakość strony nie wystarczy – liczy się przede wszystkim zawartość. Jeśli jednak wiele stron jest podobnych pod względem trafności, jakość strony może decydować o jej widoczności w wyszukiwarce."
Źródło: developers.google.com
Rozliczenie kosztów pozycjonowania w oparciu o ruch organiczny na stronie to bardzo korzystna, choć rzadko spotykana forma naliczania kosztów działań SEO. Trzeba jednak przyznać, że coraz więcej osób docenia taką formę rozliczeń, gdyż z punktu widzenia klienta przedkłada się ona na realne, a nie tylko warunkowe korzyści finansowe.
Pozycjonowanie w rozliczeniu za ruch niesie ze sobą szereg korzyści. W alternatywnych metodach rozliczeń stawia się przede wszystkim na pozycję w wyszukiwarce, a ta - jak wiadomo - nie jest sama w sobie gwarancją ruchu. Załóżmy, że ktoś pozycjonuje stronę WWW pod bardzo rzadko spotykaną frazą (np. nazwę własną). Przy odpowiednim doborze słów kluczowych, działania SEO ograniczą się wyłącznie do kilku prostych wpisów w kodzie strony, a także do jej zindeksowania przez roboty Google. Oczywiście nie oznacza to, że dana witryna będzie generowała duży ruch. Bądź co bądź, realne przychody z prowadzenia działalności w Internecie, wiążą się nie tyle z pozycją strony, co z generowanym na niej ruchem. A to oznacza, że strona znajdująca się w TOP 3, może generować ruch na poziomie kilkudziesięciu wejść… rocznie.
W rzeczywistości rozliczenie pozycjonowania za ruch jest bardzo elastycznym rozwiązaniem, gdyż gros obowiązków należy tu do agencji SEO. To ona ustala właściwe frazy i ustala sposób optymalizacji strony. Dzięki temu wytwarzany przez nią ruch organiczny zaczyna wzrastać, co oczywiście ma przełożenie na wzrost zarobków posiadacza witryny. Warto zauważyć, że wartość ruchu organicznego jest w tym modelu wprost proporcjonalna do zarobków agencji. Oznacza to, że nawet przy małym ruchu otrzymuje ona pewne środki, choć rzecz jasna ich wysokość jest znacznie niższa, niż wtedy, gdy ruch byłby znacznie większy.
Przed wyborem takiego modelu płatności zaleca się, aby klient dokładnie określił z agencją sposób generowania ruchu. Dobrze jest też omówić kwestię jego efektów, gdyż sam ruch - o czym wie każdy posiadacz strony WWW - nie zawsze musi przedkładać się na wzrost sprzedaży. Załóżmy, że dana witryna jest dosyć kiepskiej jakości, ale jakimś cudem pozyskuje ona linki z zewnątrz. W praktyce oznacza to, że liczba wejść na nią będzie co prawda bardzo duża, ale nie przełoży się na konkretne akcje. Ruch organiczny powinien generować przede wszystkim:
Jak w przypadku wielu innych metod rozliczeń z agencją SEO, naliczanie kosztów "za ruch" jest zalecane na określonym etapie prowadzenia działalności e-handlowej. Ta metoda rozliczeń sprawdzi się zwłaszcza w przypadku tych podmiotów, które już mają swoją pozycję, ale chcą ją podwyższyć lub też pozycjonować się pod większą liczbę fraz. W przypadku np. e-sklepów, które dopiero pojawiły się na rynku, rozliczanie się w oparciu o naliczony ruch jest bardzo niekorzystne dla agencji SEO. Może się okazać, że będzie musiała ona wykonać bardzo szeroki nakład pracy (ponosząc przy tym bardzo duże koszty), aby uzyskać wymierne efekty. Dużo zależy tu również od tego, czy dana strona była wcześniej pozycjonowana czy nie. Jeśli tak, to zakres realizowanych prac może być nieco węższy.
Rozliczenie pozycjonowania za ruch to bardzo korzystne rozwiązanie dla klienta agencji SEO. Trzeba jednak wziąć pod uwagę to, że takie działania mogą być bardzo długofalowe, co wiąże się z koniecznością zaufania wybranej agencji.
